一、關鍵字研究：找對「關鍵詞」，掌握搜尋意圖
關鍵字研究是SEO的基石。簡單說，關鍵字就是人們搜尋時輸入的詞組；找對關鍵字，就像找對了通往目標流量的GPS。有效的關鍵字策略包含：
核心關鍵字 vs. 長尾關鍵字
核心關鍵字（熱門大字）通常範圍廣、搜尋量大、競爭激烈；長尾關鍵字較長、更具體（例如「台北義大利麵推薦」），搜尋量較低但使用者意圖更清晰、轉換率也更高。就像買飲料，單叫「茶」是核心字，要加上「去冰、少糖」這類說明，就是長尾字，能精準拿到想要的茶。
搜尋意圖
這是人們輸入關鍵字背後的真正目的。例如搜尋「狗狗打噴嚏」時，使用者可能是想知道原因或解決方法。Google的目標是「滿足使用者需求」，只有符合搜尋意圖的內容才有機會被推到前面。換句話說，搜尋意圖就像海報上的指引箭頭，如果你跑去做和箭頭不符的事，路人（搜尋者）就不會跟著你走。
工具與技巧
利用關鍵字工具（例如Google關鍵字規劃師、Ahrefs等）找出相關字詞和搜尋量；分析競爭對手的排名和內容，了解他們鎖定哪些詞。先想想「如果我是使用者，我會怎麼搜尋？」往往能找到切入點。
常見錯誤
只盯著高流量的「爆款詞」，忽視更精準的長尾；不分清搜尋意圖（隨意堆關鍵字）；將太多不相關主題的關鍵字塞在同一頁面裡。就像逛超市要分區採買，若把水果、零食、文具全堆在同一架，消費者只會亂了頭緒，最終什麼也買不到。
二、內容創作：品質制勝，E-E-A-T與排版技巧
內容就是王道。內容品質直接影響使用者留存和搜尋排名。根據Google的E-E-A-T原則，優質內容應該具備「經驗（Experience）」、「專業（Expertise）」、「權威（Authoritativeness）」、「可信度（Trustworthiness）」四要素。簡單說，你的文章要原創有料、解答到位、觀點專業且易讀。例如，寫旅遊文時分享親身經歷和小秘訣，比一般拼湊資訊的文章更能打動人心。
標題與摘要吸睛
標題要有張力，突出好處或疑問，例如「教你在短時間內提升X方法」；摘要（Meta描述）也要簡潔誘人，告訴用戶點開可以得到什麼關鍵資訊。這就像電影預告，先抓住觀眾的眼球。
段落與架構清晰
使用H2/H3小標題和條列幫助閱讀。長段落和冗詞會嚇跑讀者。俗話說「將心比心」，網站就像一本書，結構井然才能讓人讀得下去。舉例來說，每天滑手機瀏覽文章時，你希望看到層次分明、重點易找的內容，而不是一大鍋稀飯。
避免常見地雷
不要硬塞關鍵字、堆砌無用資訊；不要離題偏航，否則讀者早就「跳走」了。務必將關鍵內容放前面（最重要的觀點在前），保持語句簡單易懂，例如用「小學生都看得懂」的口吻陳述要點。就像寫報告要「先上結論再解釋」，要點明確才能留住讀者。
專業度加分
引用可靠來源、展示作者資歷（如在文章或「關於我們」說明專業背景）能增強信任感。若是YMYL（金融、醫療等敏感領域），尤其要嚴格把關內容正確性並標示出處。
經營SEO內容，就像在比賽寫作，比起字數，更重視品質。只要站在「用戶角度」思考並落實E-E-A-T，網站就能贏得信任和流量。
三、網站架構：清晰導航與行動裝置優先
網站就像一棟房子，架構要穩固又好行走。幾個要點：
簡潔URL設計
網址越簡單越好，包含關鍵字並與頁面主題呼應，避免冗長或亂碼。例如 yourdomain.com/blog/seo-基礎技巧 比 yourdomain.com/index.php?id=12345 更利於搜尋引擎閱讀。可用連字符分隔單詞，使網址易讀。如果URL像一張滿是細菌的複雜地圖，爬蟲和人都無法順利漫遊。
內容分類清晰
把網站分門別類，讓訪客輕鬆找到資訊。主選單、標籤或分類頁面（Category）要明確易懂。比方說，經營美食部落格應把「義大利麵」、「素食料理」、「甜點」分門別類，一旦導航清晰，使用者就像在超市裡輕鬆找到要買的架子一樣舒服。
內部連結合理
在文章或頁面中插入相關頁面的連結，用具關鍵字的錨文本（例如「了解更多SEO策略」）來提示用戶和搜尋引擎。內部連結可以讓網站的各重要頁面互相串聯，提升整體可見度。
行動裝置友善
隨著手機使用普及，行動優先已是必須。Google已將手機版網站視為主要版本。確保採用響應式設計或行動版優化，使網站在手機上看起來漂亮且操作順暢。否則，就像一個雜草叢生的園地，行動訪客一到就被纏住，轉頭離開。事實上，Google新增了「您的網頁不適合行動裝置」的警告，提醒站長優先改進。
常見錯誤
網址亂七八糟、層級過深（搜尋爬蟲都懶得爬）；沒有分類導航、每頁的主旨不明；手機版載入慢或排版亂。就像一座沒有路標和便橋的城市，用戶根本迷路。良好的架構能降低跳出率、提高使用者黏著度並優化排名。
四、外部連結策略：爭取「自然推介」
外部連結（Backlinks）是其他網站指向你的連結，在SEO中彷如第三方背書。想像每個連結都是一次推薦：連結來源網站越權威可靠，就越能提升你的網站信任度和排名機會。好的連結策略包括：
重質不重量
不是連結越多越好，而是品質越高越值錢。與你內容高度相關的網站和文章所給的連結格外珍貴。例如，一篇探討有機蔬菜營養的文章，連到知名營養學期刊的網站，就比連到賣西瓜的網站效果更佳。相反地，不相關甚至低質的網站連到你，可能還會被搜尋引擎「牽連扣分」。
自然獲取
提升品牌曝光和內容價值，才能自然吸引連結。可透過公關投放、社群分享、合作交流、提供免費工具或數據等方式，讓其他網站主自願引用你的內容。例如：撰寫深入報告後寄給業界部落客，看他們是否願意連結分享。千萬別急著買連結或參與連結交換，Google對這種「走後門」行為很敏感，一旦被抓包可能面臨排名懲罰。
避免錯誤做法
切勿在短時間內異常大量購買或交換連結，也不做隱藏連結（圖文一樣顏色）、導出連結到與主題無關的網站。這等於去餐廳卻點錯菜，客人就算進來吃了，也完全不中你的胃口。保持連結建設的自然成長曲線，才是可持續的方向。
※連結就像名片背書，數量不重要但要「找對人」。上圖示意：質量高的推薦（左）比海量低質推薦（右）更有效。
五、技術SEO：做好基礎功
技術SEO是幕後功臣，確保搜尋引擎能順利找到、理解你的網站。關鍵項目包括：
網站速度
網站開啟速度直接影響使用者體驗和搜尋排名。研究顯示，慢吞吞的頁面會讓人拍拍屁股走人，跳出率飆高。建議壓縮圖片、精簡CSS/JS、啟用CDN等加速技術，讓Google覺得你的網站「快得像賽車」，並給予排名加分。
XML Sitemap
這是網站的地圖，列出所有重要頁面，幫助搜尋引擎快速掌握網站架構。像把家裡每間房的平面圖畫出來，Google爬蟲才不會亂轉彎或迷路。生成完後，上傳到Google Search Console，確保你的每個精心打造的頁面都被索引。
robots.txt
網站根目錄下的純文字檔，用來告訴搜尋引擎哪些頁面「可以爬」哪些「不要爬」。例如不要讓爬蟲浪費資源去抓取機密頁面、垃圾檔案或重覆內容。在robots.txt中列出允許/禁止的路徑，就像設定門禁系統，引導爬蟲專注於重要頁面。
結構化資料（Schema）
透過JSON-LD等格式，標記文章標題、作者、日期、產品資訊等，讓搜尋引擎更清楚你的內容在講什麼。適當使用結構化資料可以讓你的網頁在搜尋結果中出現豐富資訊（豐富摘要），增加點擊率。例如，評論星等、活動日期等都能一目了然地顯示在搜尋頁，吸引使用者點選。
響應式設計與安全性
採用響應式網頁設計確保手機與桌機都有良好體驗。此外，安裝SSL憑證（啟用HTTPS）已成為基本標配，Google也將HTTPS視為加分項目。現在不HTTPS的網站，就像貼出「不安全入口」告示，排名和信任度都會打折扣。
常見錯誤
網站載入太慢、沒有網站地圖、robots.txt阻擋掉該抓的頁面、遺漏重要結構化標記。技術上小疏漏，就像房子漏水，訪客不久便走人，Google也不可能長期扶你。記得定期檢查這些項目，或借助SEO工具（如Google Search Console、PageSpeed Insights、Screaming Frog等）找出並修正技術問題。
六、追蹤與分析：掌握關鍵數據
SEO是「種田遊戲」，得經常觀察數據、檢驗成果。必備工具：
Google Search Console（搜尋分析）
提供「成效報表」，包含點擊次數、曝光次數、點閱率(CTR)、平均排名等指標。這些是自然搜尋的核心指標。透過GSC，你可以知道哪些關鍵字帶來流量、哪頁排名表現突出、有哪些點擊量大卻位置偏後的頁面，需要優化的地方就顯而易見了。例如看到某則關鍵字曝光多但點擊少，就要思考是否標題或描述不夠吸睛。
Google Analytics 4（流量分析）
追蹤網站整體流量來源、使用者行為與轉換情況。關注如：總訪客數、跳出率、平均停留時間和轉換率等。GA4能告訴你訪客主要來自哪裡（搜尋、社群、廣告等）、哪些內容最受歡迎、使用者在網站的旅程是否順暢等。舉例來說，如果發現特定頁面跳出率高，可以進一步優化該頁的內容或版面。
常見錯誤
未設定或未檢查分析工具，導致無法及時發現問題；錯誤安裝程式碼（沒抓到數據）；將所有數據一次性看混淆，不懂如何針對特定指標調整策略。切記要定期檢視GSC與GA報表，將數據轉化為行動。例如看到流量上升或下降，都能追根溯源找出原因；A/B測試不同標題與內容，透過數據比較效果。
※透過GA與GSC的報表，一眼看出哪些關鍵字和頁面表現優異。上圖為Google Analytics的行銷儀表板，可追蹤訪客來源與互動情況。
七、轉換優化：讓流量變黃金
最後一步是將來自SEO的流量轉化成價值。轉換優化包括設計吸睛的行動呼籲(CTA)、優化登陸頁（Landing Page）與表單。重點如下：
清晰明確的CTA
行動呼籲不只是隨便寫個「立即購買」按鈕，而是要像機場指標般，引導訪客下一步。例如「馬上訂閱電子報領取折價券」、「立即預約免費諮詢」等按鈕，用強烈動詞和對比色突出（符合視覺心理）。記得將CTA放在容易看到的區域，用大一點的按鈕讓它「自己會說話」。若CTA太隱蔽或文字含糊，就像迷宮裡隱藏的出口，訪客永遠找不到方向。
優化登陸頁
訪客點廣告或搜尋結果來到的那一頁，必須保持與原先訊息一致。標題要吸引眼球、與廣告/搜尋內容對應。登陸頁內容要聚焦單一目標（例如註冊或購買），並排版簡潔。研究顯示，優化好的登陸頁平均可以將轉換率提升約5.89%。也千萬別忽視響應式，在手機上也要看得到所有關鍵資訊。
簡化表單與後續
表單欄位太多容易嚇跑用戶。只蒐集必要資訊，例如只要Email就能下載白皮書就不要再多問聯絡電話。WordStream建議表單欄位不超過7個，有經驗的行銷人員發現超過3格，填的人就急著閃人。表單提交後，導向謝謝頁並給予確認或下一步指引（如「感謝您的註冊！請查看電子信箱」），能有效延長用戶體驗流程。
常見錯誤
明明流量不少卻沒成效，多半是忘記給訪客「下一步去哪裡」的信息。要像優秀的導遊，在關鍵處放上明顯的指標；否則大家逛逛看了又走人，留下了粉絲數據卻沒帶來生意。另外，表單和CTA若和登陸頁主旨不符，也會讓人摸不著頭緒。
經營網站就像開店，整體流程（從進門到結帳）要環環相扣、體驗順暢，才能把訪客轉變成客戶。完成以上七步後，你的網站將具備更強的競爭力，不僅搜尋能見度提高，訪客也更願意留下聯絡和下單！
