影響 GOOGLE 排名的核心技術：Page Experience（頁面體驗）

「頁面體驗」可以被視為網站使用者體驗的成績單。Google 定義它為一系列衡量「使用者與網頁互動時的體驗感受」的搜尋信號，目的是確保使用者能從網頁獲得最有幫助且愉快的體驗。這些信號涵蓋網頁的載入速度、互動回應、視覺穩定性，以及網站的安全性與易用性等面向。換句話說，Google 希望獎勵那些快速、安全且好用的網頁，讓優質內容配上良好的體驗才能在搜尋結果中更上一層樓。

值得注意的是，頁面體驗並非取代內容品質的重要性，而是作為排序時的輔助評分項目。正如 Google 公開說明的：「擁有良好頁面體驗的內容，確實更有機會在搜尋中取得成功」，但前提仍是內容必須符合使用者查詢需求。在大多數情況下，Google 會優先展示最相關的內容，即便該頁面的體驗稍嫌不足。然而，當多個頁面都擁有豐富且相關的內容時，頁面體驗等使用者體驗信號就會成為勝負的關鍵差異。因此，站長不應忽視這些影響使用者感受的要素，而是應全盤考量、全面提升網站的頁面體驗。

Core Web Vitals（核心網頁生命力指標）是頁面體驗中最重要也最受關注的部分之一。它由三項關鍵的網站性能指標組成，用來衡量真實使用者在頁面上的速度與互動體驗：

Google 將「核心網頁生命力指標」作為頁面體驗的重心，用以評估網頁的載入速度（LCP）、互動回應（INP），以及視覺穩定性（CLS）等使用者體驗要素。

Google 對這三項指標設定了明確的「好/需改善/不佳」標準。例如：LCP 最理想應在 2.5 秒內完成，超過 4 秒則屬於不佳；INP 最好低於 200 毫秒，高於 500 毫秒則表示響應遲緩；CLS 則應低於 0.1，超過 0.25 代表版面不穩定。站長應努力讓網站達到「良好」門檻，才能確保大多數用戶有流暢的體驗。

這些核心指標自 2021 年起正式納入 Google 排名算法，在行動裝置搜尋中率先生效，隨後在 2022 年擴展至桌面搜尋結果。換言之，如果你的網站在 Core Web Vitals 表現不佳（例如 LCP 很慢、CLS 很高），就可能在競爭中落後於改善了這些問題的網站。幸運的是，Core Web Vitals 分數可以透過多種工具監控，例如 Google Search Console 的「核心網頁穩定性報告」、PageSpeed Insights 以及 Chrome DevTools 等，都能協助你診斷並改善問題。

隨著智慧型手機成為主要上網工具，網站的行動裝置友好程度（Mobile-Friendliness）早已是不可忽視的排名因素。所謂行動裝置友善，指的是頁面在手機等小螢幕設備上能正常顯示且操作便利——文字不會小到看不清，不需要縮放就能閱讀，全頁不需左右捲動就可瀏覽完整內容，按鈕和連結不會過小或過密以致於難以點擊。Google 早在 2015 年就推出行動裝置優化的更新（俗稱「行動為先」或 mobile-friendly update），之後又在 2018 年實施行動優先索引，足見行動體驗對搜尋排名的影響之深。

在頁面體驗指標中，行動友好是絕對重要的一環。如果你的頁面在 Google 的行動裝置友善測試中被視為不合格（例如字體過小、點擊元素過近或必須橫向滾動等問題），那麼即使內容不錯，依然可能被認為提供了不佳的使用者體驗。Google Search Console 以前提供「行動版面使用性報告」來提示這類問題（雖然在 2023 年底該報告被移除，但行動體驗的重要性毫未減少）。對站長而言，確保網站具備良好的行動裝置體驗已是基本功。

HTTPS（超文本傳輸安全協定）是現代網站的標配，它透過加密通訊保護用戶與網站之間的資料傳輸。早在 2014 年，Google 就宣布將 HTTPS 納入排名考量，鼓勵網站全面採用加密連線。在頁面體驗信號中，是否使用 HTTPS 安全連線同樣扮演重要角色。簡單來說，啟用 HTTPS 等於向 Google 和用戶表明你重視資訊安全與隱私。

想像兩個內容相當的網站，一個使用 HTTP、不加密連線，另一個全站 HTTPS。Google 會傾向於後者，因為它能確保使用者資料（例如登入憑證、購物資訊等）傳輸時不被攔截窺探。事實上，Chrome 瀏覽器早已將 HTTP 網站標記為「不安全」，這不僅影響使用者信任度，也可能拖累網站排名表現。

在 Google Search Console 舊的頁面體驗報告中，HTTPS 佔據了一席之地：如果網站大量頁面仍以 HTTP 提供服務，系統會顯示「未經充分保護的頁面」警告。因此，站長應該儘快為網站部署 SSL/TLS 憑證並執行 全站 HTTPS 化。這通常包含以下步驟：

例如 Apache 下的簡單規則：

部署 HTTPS 後，你的網站不僅在安全性上獲得提升，也能在信任感與SEO排名上受益。Google 雖然指出 HTTPS 目前是相對輕量的信號，但它是頁面體驗中不可或缺的一環。對初學者來說，盡早為網站裝上「綠色鎖頭」是最簡單直接的優化之一。

安全瀏覽指的是網站沒有包含惡意軟體、社會工程（釣魚）或其他危害用戶安全的內容。Google 的 Safe Browsing 系統會檢測網路上的不良網站，並在搜尋結果或 Chrome 瀏覽器中對可能有害的網站發出警告。從使用者角度，安全瀏覽代表了「別讓我中招」的安心感。然而，對站長而言，安全瀏覽問題有時並非自身過失——例如網站被駭客入侵嵌入了惡意碼，或廣告網絡被植入惡意廣告等。

在 Google 最初的頁面體驗框架中，安全瀏覽曾被列為一項排名考量信號，但自 2021 年起 Google 就已明確表示安全瀏覽不再作為搜尋排名的信號。原因正如前述，許多安全問題超出站長控制範圍，因此將其作為排名依據並不公平。Google 說明有時網站是受第三方攻擊才出現安全風險，並非網站本身品質問題。因此，他們在頁面體驗報告中移除了安全瀏覽項目，排名算法也不再直接扣分給那些不幸遇到安全問題的網站。

不過，這絕不意味著站長可以忽視網站安全。被列入安全瀏覽黑名單的網站依然會在瀏覽器上被標示警告，用戶看到「網站不安全」提示時多半會立即跳出，導致流量與商譽的雙重損失。所以，儘管安全瀏覽不是直接的排名信號，我們仍強烈建議你做好以下幾點：

總而言之，安全瀏覽從排名算法的角度雖已「功成身退」，但網站安全本身永遠重要。打造一個安全可靠的網站不僅保護你的用戶，也是在保護你自己的口碑和收益。

你是否有過這種經驗：剛點進一個網站，內容還沒看兩行，就跳出一個遮天蔽日的彈窗廣告或要求你訂閱的對話框？這種會干擾使用者閲讀的插頁式元素 (interstitial)，正是 Google 頁面體驗所打擊的對象之一。無侵入式插頁指的是網站應避免出現那種需要使用者手動關閉、且在頁面主要內容之上覆蓋的大型彈出物件。它們常見於行動裝置上，全螢幕的彈窗廣告尤其令人厭煩，因為小螢幕下稍有不慎就很難關閉，嚴重影響瀏覽體驗。

Google 自 2017 年開始，就針對在行動搜尋中顯示侵入式插頁廣告的網站降低其排名。納入頁面體驗考量後，這項規則進一步強調：影響使用體驗的煩人彈窗，可能讓你的頁面在排名上失分。需要注意的是，Google針對的是「侵入式」的類型，例如：

當然，並非所有彈出元素都是原罪。合理且不影響體驗的彈窗（如法律要求的 Cookie 通知、小幅度不遮擋內容的橫幅等等）是允許的。重點在於控制時機和方式：例如，你可以選擇在使用者瀏覽一段時間或捲動一定距離後才顯示訂閱邀請，而非一進站就攔住去路；或使用頁面頂部/底部的一小條橫幅取代全螢幕覆蓋。

為了符合「無侵入式插頁」的要求，站長可採取以下措施：

總之，站長需要在收益與體驗之間取得平衡。彈窗廣告或註冊表單或許能帶來轉換，但過猶不及只會趕跑潛在客戶，也讓 Google 認為你的頁面體驗不佳。不妨退一步想：讓使用者心甘情願地留下，勝過強迫留下卻心生不滿。提供高品質內容搭配適度的行銷手段，才能雙贏。

自從 2021 年頁面體驗更新正式上線後，Google 持續對相關指標和工具進行調整。了解這些最新變化有助於我們調整優化策略。以下是 2023～2025 年間與 Page Experience 相關的重要趨勢與更新：

總而言之，2023–2025 年的趨勢顯示：Google 雖然在溝通上淡化了「頁面體驗更新」這個說法，但實際上對於使用者體驗的重視一如往常，甚至更加融入了整體排名機制。從官方話語可知：「所有這些頁面體驗面向都和搜尋排名的成功息息相關，值得關注」。我們應採取整體觀點來提升網站——優質內容是根基，而優秀的頁面體驗則是讓內容真正發光的催化劑。

了解了頁面體驗的各項要素後，是時候將知識付諸行動了！以下我們整理了一份SEO 新手也能執行的改善清單，幫助你一步步提升網站的頁面體驗，進而促進搜尋排名：