爬蟲（Crawler）：網路探險家如何採集資訊
搜尋引擎在網際網路上爬行的工具就像蜘蛛一樣，因此也常被稱為「爬蟲」或「Spider」。爬蟲的工作相當單純：它會從已知的URL開始出發，不斷跟著網頁中的超連結漫遊，或是參考網站地圖（XML Sitemap）上提供的網址列表，把新的頁面一網打盡。
爬蟲訪問網站時，第一件事通常是查看 robots.txt 檔案。這個檔案就像網站的守衛，告訴搜尋引擎哪些頁面可以進入、哪些頁面禁止訪問。換句話說，robots.txt 本質上是給爬蟲看規矩的腳本，但不是真正用來隱藏頁面的工具（若要完全不讓搜尋引擎索引頁面，應使用 noindex 標籤或密碼保護）。
對於大型網站而言，「檢索預算（crawl budget）」是一個重要概念。它指的是搜尋引擎在一段時間內願意花多少時間和資源來爬取該網站的頁面。品質高、更新頻率快、架構清晰的網站通常能獲得更多爬蟲「預算」。善用 robots.txt 屏蔽不需要的頁面、適時更新網站地圖，有助於搜尋引擎更有效率地爬完重點頁面。
XML 網站地圖則扮演著爬蟲的GPS角色。它是一個以XML格式編寫的列表，列出網站上所有重要頁面，以及它們最後更新的時間等資訊。對於新網站或頁面較多的網站來說，網站地圖能幫助搜尋引擎更快地發現內容；但若網站本身結構良好、頁面都相互連結，也不一定非必須。網站地圖主要是讓搜尋引擎清楚「這裡有什麼，我來了！」
爬蟲在抓取時也會「渲染」頁面，就像瀏覽器一樣執行網頁中的JavaScript，以獲取完全的內容。但為了確保內容被完整抓取，網站仍應提供基本的HTML結構，不要把重要文字或連結藏在只有在執行腳本後才出現的地方。
整體來說，爬蟲像是搜尋引擎的探險家和資料採集者，它按照設定的指引（robots.txt、網站地圖）去發掘網頁，然後把內容帶回索引庫。下一步就要看搜尋引擎如何整理這堆收集來的資料了。
索引（Indexing）：搜尋引擎如何看懂並儲存資料
爬蟲把網頁抓回來後，搜尋引擎要對這些頁面進行「閱讀和理解」，這個階段稱為索引（Indexing）。可以想像搜尋引擎建立了一個超級圖書館，每抓到一本書（網頁），都要摘錄並分類書中內容，幫每本書貼上許多標籤（關鍵字、主題分類）後，放到書架上，以方便日後檢索。
搜尋引擎在索引時會分析頁面的文字和結構標籤，例如 <title> 標籤的標題、段落文字、圖片的 alt 屬性，以及標題標籤（<h1>~<h6>）等。這些標籤就像路標，幫助搜尋引擎理解頁面主題和重點。例如，<h1> 標籤通常代表網頁的主標題，是內容的起點。語意標籤（Semantic HTML）寫得清楚，搜尋引擎就能更輕鬆把重要資訊擷取出來。
除了文字和標題，其他元素也會被考慮：像是內部連結結構（幫助搜尋引擎找到更多頁面）、圖片與影片的描述（讓搜尋引擎知道圖中或影片內容）、以及頁面所使用的語言等。搜尋引擎還會找出相似或重複的內容並決定一個「正規版本」（canonical），避免同一篇內容重複記錄。
我們常說要讓內容「好讀」，對搜尋引擎也一樣重要。清晰的HTML結構、易懂的文字，以及適度的關鍵字分布，都能讓搜尋引擎更容易理解頁面。但如果網站設計太複雜（例如整個內容都用圖片呈現，或是必須登入才能看到），就會讓搜尋引擎難以索引。有些常見的索引問題包括：內容品質太低、使用了禁止索引的指令（如 <meta name="robots" content="noindex">）、網站結構過於複雜等。
總之，索引就是搜尋引擎把抓到的網頁「讀懂並歸檔」的過程。一個網站如果能提供清楚的內容標題、語意標籤（如 <h1>）、以及適當描述，就像給搜尋引擎的圖書管理員上了導覽課，能讓你的頁面更容易被編入索引。
排名機制：Google 如何決定誰能登上首頁
當用戶在搜尋引擎輸入查詢時（例如Google首頁的搜尋框），搜尋引擎會在巨大的索引資料庫中，找出與查詢最相關的頁面並排序呈現。Google強調搜索結果的排列是由算法自動決定的，並不接受任何付費或買榜的操作。核心就是要給用戶「有用而且可靠」的結果，因此Google的排名算法考慮了數百種因素（signals）。
- 內容品質與相關性：這是最重要的因素。高品質的內容能自然回答用戶問題、詳盡說明主題，越符合使用者需求的內容，Google越喜歡。簡單來說，Google要看到的是「清晰、有價值、人想要的東西」，而不是只堆砌關鍵字。研究顯示：「高品質內容是最重要的SEO因素，Google想呈現給用戶有高品質、資訊豐富且相關的內容」。因此與其囤積無意義的關鍵字，不如專注創造真正為讀者解答問題的內容。
- PageRank 與外部連結：Google的原創算法「PageRank」會考量一個網頁被多少其他網站連結到，以及那些連結本身的權威度。可以把PageRank想像成網頁在網路中的「聲望分」，受到權威網站認可的頁面往往排名較高。儘管Google已經不再公開顯示PageRank分數，但連結品質與數量依然是核心因素之一，它告訴搜尋引擎：「這個頁面在網路上很重要」。
- 搜尋意圖（Search Intent）：Google努力了解使用者背後的目的。搜尋意圖可以分成資訊型、導覽型、交易型等類型。換句話說，Google不只比對關鍵字，還會猜測搜尋者想要什麼。如果用戶想購物（例如搜尋「買筆電」），那搜尋結果會傾向顯示購物頁面；如果是想找知識（「什麼是筆電」），結果可能是維基百科或部落格文章。了解自己的內容是解決什麼問題，就能對應正確的搜尋意圖。
- 核心更新（Core Updates）：Google每隔幾個月就會對排名算法進行重大更新（Core Updates），這些更新不是針對單一網站，而是讓整體搜尋結果更符合用戶需求。例如某一次核心更新可能更注重內容的專業度或使用者體驗，但這些細節通常不會事先公布。對網站管理員而言，保持內容高品質、專業且符合搜尋者需求，就是應對算法更新的不二法門。
- 其他信號：Google還會考慮使用者的地點、語言、搜尋裝置（手機/電腦）等變數，以求結果最適合當下使用者。此外，網站速度、行動裝置友好度、HTTPS安全連線等技術因素，也會影響排名。
簡言之，搜尋排名就像是一場綜合評比：Google把使用者輸入的關鍵字和網頁內容比對，相符且價值高的頁面就有機會往前。排名算法結合內容質量、連結聲望、使用者搜尋意圖等資訊，並持續透過核心更新優化演算法。其中沒有神奇的捷徑——付費不會讓你排名更高，只有真材實料才能上位。
結構化資料（Schema.org）與豐富摘要（Rich Results）
結構化資料（Structured Data）是一種用戶無法直接看到，但能讓搜尋引擎更好理解內容的技術。透過在HTML中添加結構化標記，你可以告訴搜尋引擎「這裡有一個食譜，它的食材、烹調時間、營養成分」等信息。這些標記通常使用schema.org的詞彙，並以JSON-LD格式嵌入頁面，Google特別推薦使用JSON-LD因為易於維護。
有了結構化資料，搜尋結果可以變得更豐富（Rich Results）。例如，食譜頁面可能會在結果上顯示星級評分、烹飪時間和一張圖片；FAQ頁面可能會直接列出問答；產品頁面可能顯示價格與庫存資訊。這些增強型結果往往更吸睛，提高點擊率。據統計，實施結構化資料後的豐富摘要，其點擊率比沒有的結果高出許多（例如有案例指出高達82%的提升）。
具體來說，常見的豐富摘要類型包括：食譜（Recipes）、新聞（News）、產品（Products）、活動（Events）、Q&A/常見問答（FAQ）、以及商家資訊（Businesses）等。舉例來說，如果你經營餐廳網站並標注了營業時間、地址和評價資訊，那麼在搜尋結果中可能出現商家知識圖卡，讓用戶直接看到「附近餐廳」信息。
需要注意的是，結構化資料並不是排名因素，而是提高搜尋結果曝光度和點擊率的「加分項」。也就是說，你加了豐富摘要有可能抓到更多人注意，但關鍵詞排名的競爭，還是要靠內容與品質本身。建議使用Google提供的【結構化資料測試工具】來檢查標記是否正確，並參考Search Console中的效果報告來優化。
總的來說，結構化資料像是給搜尋引擎的內容說明書，讓搜尋結果可以呈現出多媒體或結構化內容（如星級評分、圖片、問答等），使搜尋結果更生動，吸引使用者點擊。對於SEO新手而言，善用結構化資料是一條用低成本爭取更多流量的方法。
常見錯誤與迷思
在SEO的世界裡，常常流傳一些過時或錯誤的迷思，初學者容易誤信而花錯力氣。我們來聊幾個大家常見的迷思：
- 「只要堆關鍵字就能上首頁」： 多年前，關鍵字密度很高的內容可能比較容易被搜尋引擎認為相關，但現在Google早就進化了。現在多塞關鍵字只會被視為垃圾訊息（Spam）。正如SEO專家所言，「堆砌更多關鍵字並不會提高你的排名」。實際上，Google更重視內容的自然流暢度與資訊價值。
- 「Meta 關鍵字標籤很重要」： 很多人以為在HTML裡填寫一堆 keywords meta 標籤可以加分，這是錯誤觀念。Google官方多年前就明確表示不使用 <meta name="keywords"> 中的關鍵字來排名，它完全忽略這個標籤，因為過去這個標籤經常被濫用填寫無關字詞。
- 「付費搜尋可以影響自然排名」： 網路上有些謠言以為花錢買關鍵字廣告、或與搜尋引擎合作可以提升自然排名，Google也已經解釋清楚：搜尋結果排名不收錢、一律由算法決定。換句話說，別指望付錢給Google就能上首頁，只能靠正確優化內容和技術。
- 「SEO一定很快見效」： 有些人認為SEO做好了就能馬上看到成效，但現實往往需要時間累積。例如建立權威內容、獲得高品質連結，都是逐步沉澱的過程。SEO既需要抓住短期機會，也要有長期經營的耐心。通常幾週到幾月的觀察才能看到效果，需要持續優化和更新策略。
總的來說，如果把SEO想成只是一兩招把戲，那就大錯特錯了。要成功上首頁，需要綜合考慮內容品質、技術架構、使用者體驗等多面向因素，避免迷失在老舊的技巧裡。堅持做好「對使用者有幫助的內容」，才是通往搜尋引擎青睞的正道。
總結：如何優化網站，善用搜尋引擎運作機制
了解了爬蟲、索引和排名的基本原理後，接下來就要將這些知識應用到SEO策略中。這裡提供幾個入門建議：
- 定期更新內容：頻繁且有質量的更新會讓爬蟲常回訪。新增重要頁面時，別忘了在網站地圖中標注，並在站內提供足夠的內部連結。
- 優化網站速度與行動相容性：快速、對手機友善的網站不僅讓用戶體驗更佳，也是搜尋排名因素之一。移除會拖慢載入的外掛或程式碼，確保你的頁面在手機和平板上顯示良好。
- 使用清晰的HTML結構和標記：保持乾淨的HTML，善用語意標籤（如 <h1>~<h3>、<img alt>、<strong> 等）幫助搜尋引擎理解內容架構。為重要頁面設置 <title> 和 <meta description>，確保搜尋結果摘要具有吸引力。
- 編寫符合意圖的內容：在規劃關鍵字時，思考搜尋者想要什麼答案，針對該意圖撰寫內容。例如有人搜尋「如何綁鞋帶」，內容應該是清晰的綁鞋教學，而非大量出現「鞋子綁」關鍵詞。專注於內容可讀性和實用性，遠比硬塞關鍵字更重要。
- 適當加入結構化資料：如果你的網站符合豐富摘要條件（如產品頁、文章、問答等），在合適頁面加上 schema 標記。這能提高搜尋結果的顯示度和點擊率。
最後提醒，SEO是一場長期戰：需要不斷檢查效果、根據數據（例如 Google Search Console 報表）優化策略。不斷學習最新的搜尋引擎指南和業界新聞，才能緊跟Google的步伐。只要做好基礎工作、站在使用者立場思考，按部就班地優化，網站自然能在搜尋結果中穩步提升排名。祝各位SEO新人順利上手，爬出一片天！
