影響 GOOGLE 排名的核心技術：site reputation abuse（強化打擊濫用內容）

Google 核心更新是指 Google 幾次一年所推出的大規模搜尋演算法調整。這類更新不針對任何特定網站或頁面,而是對整體排名機制進行廣泛改進,目的是為了提供使用者更有幫助、可靠的搜尋結果。核心更新通常會造成搜尋排名的大幅波動:有些網站名次上升,有些則可能下滑。

在理解核心更新時,可以將其想像成重新整理「排名榜單」的過程。例如,如果你在2019年列出過自己最喜歡的20家餐廳,隨著時間推移,新餐廳出現、舊餐廳表現改變,你可能會重新評估榜單,讓更符合當下需求的餐廳排到前面。類似地,Google 核心更新就是重新評估整個網路上的內容品質和相關性,調整排名順序。因此排名下降並不一定表示你的內容變差,而可能是其他更優質或更相關的內容被推到了前面。

核心更新關注的重點包括內容的相關性與品質。Google 強調「以人為本」的內容,也就是E-E-A-T 原則:Experience(體驗)、Expertise(專業知識)、Authoritativeness(權威性)、Trustworthiness(可信度)。每次核心更新通常都在努力更加準確地衡量這些要素,獎勵優質內容。換言之,如果你的網站內容深入、權威、可靠,核心更新多半不會對你造成負面影響,甚至可能提升你的排名。相反地,那些為了搜尋引擎而寫、品質不高或對使用者價值低的內容,可能在核心更新後排名下滑。

核心更新會影響哪些內容?幾乎所有主題類型、各種類型的網站都可能受影響,因為這是全面性的演算法調整。例如,一次核心更新可能讓原本被低估的小型專業站點(因提供了更有深度的內容)獲得更高排名,也可能讓一些依賴舊方法優化、內容空洞的網站排名下降。特別是涉及重要領域(Your Money or Your Life,YMYL)的內容(如醫療、金融資訊),Google 更會透過核心更新強化對內容品質和專業性的要求。

對於SEO初學者來說,要記住的是:核心更新並非手動懲罰。Google 不會透過核心更新「刻意懲罰」某個網站,而是重新調整排序。你無法也不需要針對某次核心更新「修復」一個特定問題,相反地,應該持續專注於提升網站整體品質。接下來的章節,我們會說明如何檢查你的網站是否受到核心更新影響,以及該怎麼優化內容以符合核心更新的方向。

除了核心更新,Google 近年也加強了對垃圾內容與作弊行為的打擊。其中一項重要的新規範就是「網站聲譽濫用 (Site Reputation Abuse)」。這是什麼意思呢?簡單來說,網站聲譽濫用是指透過在高聲譽網站上發布第三方內容,來挾帶該網站的權威性以操縱搜尋排名的行為。

想像一下:你的網站在 Google 上累積了一定信譽與權重,搜尋引擎相信你的內容品質。因此,如果有外部第三方趁機在你網站上發布與你主題無關或低品質的文章,他們的內容可能因為掛在你的網域下而得到不該有的排名優勢。這種「寄生」在高權重網站上的做法,就是網站聲譽濫用。它利用主站累積的排名信號,讓原本在自己網站上根本排不上來的內容,因寄居在高權重網域而獲利。對用戶而言,這經常意味著搜尋結果出現了不相關或品質不佳的頁面,影響搜尋體驗。

Google 在 2024 年正式將「網站聲譽濫用」納入搜尋垃圾政策,並從 2024年5月開始執行相關的演算法更新與人工處分。特別值得注意的是,無論內容是網站自己創建的還是外包的,只要目的是利用主站權重來竄排名,都算違規。以前有些網站認為:「只要我們有參與內容製作或審核,就不算濫用。」但 Google 更新了政策文字,明確表示:「即使網站有第一方參與或監督,只要行為本質是利用主站信號來操縱排名,仍屬於違規。」換言之,任何形式的此類操作(例如白牌合作內容、部分持有的子站、掛載他人提供的文章等)都在打擊範圍內。

例1:不相關的外部內容。假設一個主要做科技評論的網站,突然大量發布某個第三方提供的財經或醫療文章,而這些內容和科技主題幾乎無關,品質也一般,目的只是為了藉由科技網站的高權重讓這些文章在財經/醫療關鍵字上取得排名。這就屬於網站聲譽濫用,因為內容獨立於主站主題且缺乏嚴格監管,只是在蹭主站聲譽。

例2:合作白牌內容區。有些大型網站可能與外部公司合作,在網站上開設例如「優惠券頻道」或「地方新聞頻道」,內容主要由第三方提供。如果這些內容網站自身沒有投入足夠的審核與價值提升,而僅僅是掛名發布,那Google可能視之為聲譽濫用。尤其如果該內容存在的主要目的就是衝搜尋流量,而非服務網站原本的受眾,那風險更高。

例3:出售內容頁面或子網域。所謂的「寄生式 SEO」手法,有些人會購買高權重過期網域,或租用大網站的子網域/目錄來發布自己的SEO文章。這類內容通常和主網站毫無關係,品質低,只為排名而生。這無疑觸犯了網站聲譽濫用政策。

需要注意的是:並非所有第三方內容都是壞事。Google 強調如果第三方內容有嚴格的第一方監督且對用戶有價值,通常不會被視為違規。例如很多媒體網站會刊登贊助文章或原生廣告,但這些內容是為網站讀者量身打造的(而非純為搜尋引擎),而且通常在網站上有清楚標示。再比如論壇、評論區等用戶生成內容,只要有適當管理,也不屬於聲譽濫用的範疇。違規關鍵在於:內容是否主要是為操縱搜尋排名而存在,且缺乏主站的積極參與與把關。

Google 如何執行這項政策?主要有兩種方式:一是演算法自動調整,例如Google會嘗試識別網站中獨立於主題的板塊,將其視為獨立站點來評估排名,不再讓它沾主站的光。這可能導致那些子區域的流量下降,但這只是演算法調整,未必表示你被處罰。二是人工處分(Manual Action),也就是 Google Search Console 中的「手動措施」。如果Google人工審核認定你網站存在嚴重的聲譽濫用行為,會對你發出手動處分通知。收到這類通知的站長需要立即整改(例如移除或 noindex 違規內容),然後提交復審請求,否則受處分的頁面甚至整站可能在搜尋結果中大幅降權或消失。

總而言之,網站聲譽濫用政策的最新重點在於:不要試圖投機取巧利用別人網站或讓別人利用你網站的權重來提升無關內容的排名。Google 希望確保每個網站都靠自己內容品質取得相應的排名,而不是靠「借位」欺騙演算法。

了解了核心更新和網站聲譽政策,下一步就是檢查自己的网站是否受到這些因素的影響。以下提供幾個自查步驟與方法,包含使用工具平台的方式,以及一個程式碼小範例幫助技術人士進行檢測:

查看搜尋流量趨勢: 登入你的 Google Search Console(搜尋主控台),在「效能」報告中觀察點擊量和平均排名。如果你發現某段時間開始,網站整體或某些重要頁面的點擊量/排名出現顯著下滑,且時機恰好與某次核心更新公佈的日期吻合,那很可能就是受到了核心更新影響。Google 會在搜尋狀態儀表板公佈核心更新的推出時間,你可以對照那些日期和你的流量圖表。

比較更新前後數據: 建議等核心更新完成推出後再分析。你可以比較「更新前一週」和「更新結束后一週」的關鍵指標,例如平均排名、點擊率等。注意是整體趨勢而非單日異常,因為更新期間排名可能起伏不定。

查看特定查詢與頁面: 如果整站下滑,問題多半出在內容整體相關性或品質。你可以在 Search Console 中查看「查詢」和「頁面」報告,找出哪些搜尋關鍵字或頁面跌幅最大,再思考是否這些內容可能在品質、權威性上不如競爭者。

登入 Search Console,查看「安全性與手動措施」中的「手動措施」報告。如果裡面顯示你的網站被處以「網站聲譽濫用」或其他垃圾內容相關的處分,那就證實你中了政策的紅牌。在這種情況下,你需要依照通知的說明,處理違規的內容(刪除或標記 noindex),然後點選「請求復審」。

即使沒有手動處分通知,但你若懷疑自己涉及聲譽濫用(例如曾經允許第三方在網站發布可疑內容),建議主動審視並清理這些內容,以免未來被演算法或人工抓到。

站點搜尋 (site:查詢): 打開瀏覽器,在 Google 搜尋框輸入site:你的網域來查看Google收錄了你網站的多少頁面。正常情況下,你會看到一系列屬於你網域的結果和總結果數。如果site:查詢顯示找不到結果,代表你的網站可能被完全移除索引(這通常發生在嚴重處分或新站尚未收錄)。如果結果數遠低於你網站實際頁面數,可能有部分頁面被移除了索引,需要進一步調查是哪類頁面有問題。

如果你熟悉 Python 等編程語言,還可以寫腳本自動檢查網站的收錄狀況或外部評價。以下提供一個 Python 的簡易範例,實際執行前請先安裝 requests 和 beautifulsoup4 套件:

上述程式會對 Google 發出一個 site:你的網域 查詢並解析結果統計資訊。例如,它可能輸出「找到約 123 項結果」(表示Google索引了約123個頁面)。如果程式偵測到「沒有找到任何符合搜尋字詞的結果」,則表示你的網站可能沒有被收錄或被完全拔除了。請注意,直接爬取 Google 有被阻擋的風險,建議只將此程式碼作為學習用途或少量查詢。如果要更穩定地獲取收錄數,可以利用 Google Search Console API 或第三方SEO工具的API來完成。

分析第三方指標: SEO 工具如 Moz、Ahrefs 提供一些網站「健康度」與「權威度」指標(例如 Moz 的網域權威值 DA、垃圾分數 Spam Score)。雖然這些不是 Google 官方信號,但可作為參考。如果你發現網站的垃圾分數偏高,或外部連結品質差,可能意味著需要清理低質量連結、改善聲譽,以減少在演算法中被視為不良站點的風險。

內容品質審核: 重新閱讀你網站的重要內容,參照 Google 提供的[內容品質評估問題清單](例如「這篇文章有沒有提供原創資訊?標題有沒有誇大或不實?」等)。這有助於從使用者角度發現內容的不足,針對性改進。核心更新往往呼應這些問題,如果你的答案不理想,就該加把勁提升內容品質了。

透過以上方法,你應該能大致瞭解自己的網站是否受到核心更新或網站聲譽政策的影響。接下來,我們進一步討論當確認受到影響時,可以採取哪些優化和預防措施。

無論是核心更新導致排名變動,還是網站聲譽政策可能帶來的風險,身為站長或內容創作者,你都可以主動採取一些策略來優化網站,預防未來問題:

核心更新一再強調內容要對使用者有幫助,而不是為搜尋引擎而寫。因此,每篇文章都應該有明確的價值——解答用戶問題、提供獨到見解或深入研究。避免「洗稿」或大量重複互聯網現有資訊的做法。你可以自問:這篇內容是否提供了其他網站沒有的新觀點或更完整的資訊?讀者看完是否真的學到東西或解決問題?保持內容的專業性和實用性,長期而言,Google 的演算法會回報這樣的努力。

讓你的網站在經驗、專業、權威、可信方面都表現出色。具體做法包括:

展示專業資格: 如果你的內容涉及專業領域(醫療、法律、財經等),說明作者的背景資格,引用可靠數據來源,以建立權威形象。

提升使用者信任: 確保網站有完整的關於我們、聯絡方式、隱私政策等頁面。良好的網站設計、快速的載入速度、HTTPS安全連線等技術細節也會影響用戶對網站的信任度。

累積正面聲譽: 鼓勵滿意的用戶留下評價或推薦,引導第三方網站自然地提及並連結你的內容。正面的外部聲量能間接提升你的權威性。

對任何想要「快速見效」的黑帽SEO技巧都要保持警惕。特別是以下做法:

別企圖透過大量複製/自動生成內容充斥你的网站(Google 已有「大規模內容濫用」政策針對這點)。如果你使用 AI 協助寫作,一定要加入人工編輯和額外價值,確保內容獨特且有用。

別購買或參與連結工廠,也不要在別人網站留下大量垃圾連結試圖提高權重。這些都屬於違反搜尋指南的行為,終將引火上身。

不要濫用隱藏文字、關鍵字堆砌等老舊手法,Google 現今的演算法非常聰明,這類技巧弊大於利。

針對網站聲譽濫用風險,你可以:

審核站上現有的第三方內容: 列出所有不是由你團隊原創的內容,評估它們是否與你網站主題相關、品質達標。有價值且相關的保留,品質差或無關的果斷移除或對搜尋引擎屏蔽(比如使用noindex標記)。

清楚區分商業合作內容: 如果你刊登贊助文章或廣告性內容,務必遵循規範:例如標註「贊助」或使用 rel="nofollow"(或 rel="sponsored")處理付費連結,避免讓Google誤判你在操縱排名。另外確保這類內容也面向讀者有意義,而不只是為了關鍵字排名而存在。

慎選合作夥伴: 不要為了一點眼前利益,允許可疑的第三方在你網站發文章或建立專區。長遠來看,這可能損害你網站整體的信譽和排名。堅守網站的定位和品質,把關好每一份出現在你網域下的內容。

SEO 是一個持續優化的過程。建議你養成以下習慣:

追蹤演算法更新資訊: 關注 Google Search Central 官方博客、Moz、Ahrefs 等可信來源的新聞。他們經常會在核心更新發生時發布分析與建議。了解更新的動向,有助於你提早調整策略。

內容與技術定期體檢: 或許每隔幾個月就審視一次網站內容,剔除過時或表現不佳的頁面,尋找可以擴充或改寫的文章。也檢查網站的技術狀況,如有無爬蟲錯誤、速度是否有待提升、行動版體驗是否良好等。

用數據指導策略: 利用分析工具觀察用戶行為。如果某些頁面跳出率高、停留時間短,思考是否內容不能滿足需求。改善用戶體驗的同時,也是在迎合Google「使用者至上」的宗旨。

通過以上這些優化與預防措施,你可以大大降低在核心更新中「踩地雷」的機率,並確保自己不會誤觸網站聲譽濫用等政策紅線。最終目標是建立一個在任何演算法更新下都穩健、可信的網站。