什麼是重複內容？定義與分類
「重複內容」一般指在同一網站內或跨不同網域出現大量相同或高度相似的內容區塊。這種重複可能是非惡意的，也就是出於技術因素或方便性而非刻意操縱，例如：論壇同時產生一般版與行動版頁面、購物網站的商品頁在不同分類 URL 下出現、網站提供列印友善版本等等。在這些情況中，重複內容多半是無心之失，並非刻意欺騙。
然而，也存在惡意重複內容的情形：有些站長會跨網域複製大量內容，企圖操縱搜尋排名或藉由熱門關鍵詞內容吸引流量。這種刻意的重複內容（例如抄襲內容農場、以相同文章重複建立多個網站等）則可能被搜尋引擎視為垃圾訊息。
重複內容的分類
- 站內重複內容（Internal Duplicate Content）：同一網站的多個不同 URL 呈現相同或極為相似的內容。例如網站存在 example.com/page 與 example.com/page/ 兩個網址，都顯示相同文章；或者商品同時出現在不同分類路徑下。這類內部重複通常源自網站架構或 CMS 設定問題。
- 站外重複內容（External Duplicate Content）：網站的內容被其他網域重複，例如被爬文（scraped）在別的網站發布，或網站將文章同步發表到合作媒體/部落格平台上。這種跨域的重複如果未妥善處理 canonical 或授權，可能導致搜尋引擎難以判斷哪一個是原始來源。
簡而言之，重複內容涵蓋從同站點內的內容重複到跨站點的內容重發。理解這些分類有助於我們對症下藥，採取適當的策略來維護內容的原創性。
重複內容對 SEO 的影響
雖然 Google 一再強調並無所謂針對重複內容的直接懲罰（除非涉及欺騙），但重複內容仍可能間接傷害您的 SEO 表現。以下是重複內容可能帶來的幾大負面影響：
排名混淆與不良頁面出現在搜尋結果
當相同內容對應多個 URL 時，Google 必須決定顯示哪一個。最理想的情況下，Google 會選擇您希望的版本作為正規頁面（canonical）並在搜尋結果中呈現。然而，如果搜尋引擎選錯了版本（例如顯示帶有奇怪參數的 URL 或非主要分類下的頁面），可能導致使用者看到不友善的網址或過時版本。結果就是您精心優化的主要頁面無法獲得應有的曝光。而對使用者而言，在搜尋結果中看到重複的內容片段也會降低點擊意願，影響點擊率。
權重分散（Link Equity Dilution）
當多個頁面有相同內容時，其他網站連結進來時可能分散到不同的重複頁面上，導致每個頁面獲得的權威度（Page Authority）被拆分。換言之，一篇內容假如只有一個URL，所有反向連結都集中在這個URL上，SEO權重最高；但如果相同內容存在多個URL，連結可能分散，使得任一頁面的排名能力都不如單一頁面集中時那麼強。這種反鏈接稀釋會削弱您的整體排名表現。
索引與收錄困難
搜尋引擎有抓取頻率和資源限制（俗稱爬網預算，crawl budget）。網站上的重複頁面會浪費爬蟲資源，因為 Googlebot 必須花時間抓取多個內容一樣的URL。這可能導致真正重要的新頁面抓取頻率降低，延誤新內容的索引。尤其是大型網站若產生成百上千的重複頁面（例如電子商務網站篩選排序產生的無限組合頁面），會燒掉寶貴的爬蟲預算，使Google較慢發現或更新您的內容。
此外，當Google發現某頁面內容與另一頁高度重複，它可能選擇只索引其中一個版本，而排除其他重複頁。在 Google Search Console 的索引覆蓋報告中，您可能會看到「重複頁面：Google 已選擇不同的 Canonical」或「重複頁面：未採用使用者指定的 canonical」等訊息，表示該頁面因重複而沒有被索引。
使用者體驗下降
對使用者而言，重複內容意味著搜到的資訊沒有多樣性。他們可能多次點進不同結果卻發現內容雷同，造成體驗不佳。此外，網站內部如果出現大量相似頁面，使用者瀏覽時也會感到困惑或厭煩。例如，商品列表的多個分類頁其實列出相同產品，或部落格TAG頁/分類頁內容高度重複，這些都可能降低使用者對網站的信任度與互動率。
排名下滑風險（在惡意情況下）
如前所述，一般情況下重複內容不會直接導致懲罰或全面降權。Google主要以過濾方式處理（即在搜尋結果中只顯示一個版本）。不過在極少數情形，若 Google 判定某網站的重複內容具有欺騙性意圖（例如刻意製造多個頁面操縱排名），則可能對該站做出索引和排名上的調整，導致該網站排名下滑甚至被移除索引。這等同於間接的懲罰。因此，我們仍須謹慎對待重複內容，確保不是因為不當策略而損害SEO。
總而言之，重複內容雖無直接懲罰，卻可能透過多種機制影響SEO成效：包括權重分散、抓取浪費、錯失流量以及用戶體驗不佳等。保持內容的原創和獨特，能讓搜尋引擎更順利地索引與評價您的網站，在排名上獲得更大優勢。
Google 官方對重複內容的看法
Google 對重複內容的官方態度是相當明確的。根據 Google Search Central 的說明，同一站點中若存在多個實質內容相同的頁面，會被視為重複 URL。例如：「一個連身裙商品，如果同時存在依尺寸分類的URL、依顏色分類的URL，以及供手機瀏覽的URL，實際上這三個頁面內容重複。」面對這種情況，Google 會分析這組重複的URL並挑選其中一個作為「首選的 Canonical URL」（最具代表性的版本）進行索引。簡言之，Google希望盡量只索引具有獨特價值的內容頁面，而將重複的版本予以過濾。
Google 如何處理重複內容？
Google 在爬行與提供搜尋結果時，會努力索引並展示具有獨特資訊的頁面。對於同站內未阻擋的重複頁面（例如一般版與印刷版頁面都允許索引），Google 會從中選擇一個版本列入索引，通常是它認定對使用者最友好的版本。因此多數網站管理員可能發現，重複內容最糟糕的結果不過是：「Google 索引了我較不想要的那個版本，而非預期想排名的版本。」這強調了為何站長應主動告知 Google 哪個版本是主要版本（稍後討論如何告知）。
對於惡意或作弊性質的重複內容，Google 則表明會在少數情況下採取行動。官方說明指出：「在極罕見情況下，若我們認為重複內容意圖操縱排名並欺騙使用者，我們將對相關網站的索引和排名做適當調整。」這種調整可能意味著該網站的相關頁面排名下降，嚴重時甚至整站從索引中移除。因此，刻意製造大量重複內容（例如鏡像網站、批量複製頁面）明顯違反Google 的品質指南並可能招致懲處。
重要觀念：過濾而非懲罰
重要的是，Google 強調他們更傾向於「過濾」而非「懲罰」重複內容。也就是說，Google演算法會盡力自動挑選出最適合的版本供用戶搜尋，而不是對非惡意的重複內容網站祭出手動處分。正如 Google 前網站趨勢分析師 Susan Moskwa 所說的：「讓我們一勞永逸地澄清吧：並不存在所謂重複內容懲罰。」同樣，Google 瑞士網站管理趨勢分析師 John Mueller 也曾明確表示：「我們沒有重複內容的懲罰，並不會因網站上大量重複內容就降低其排名。」這些談話都說明了重複內容本身不是會觸發處罰的罪過。
Google 官方建議與最佳做法
- 阻擋不必要的重複頁面：若有些版本您不希望搜尋引擎索引，例如印刷版或附加的排序頁面，可以透過 robots.txt 封鎖這些頁面，或使用noindex標記使其不被索引。這樣可避免Google爬行和索引明顯重複的內容。
- 301轉址：如果您對網站架構做了調整或合併了頁面，務必使用301永久轉址將舊網址指向新網址。轉址能將使用者和搜尋引擎都引導到正確版本，同時傳遞原頁面的權重。
- 內部連結一致性：保持站內鏈結的URL一致，不要有時連到/page/有時連到/page（有無斜線結尾）或混用不同大小寫/子網域。一致性的內鏈有助於搜尋引擎更清楚地知道哪個URL是您偏好的版本，減少重複混淆。
- 使用適當的地區網域：針對地域/語言版本，盡量使用不同的頂級網域 (TLD)（如 example.com vs example.de）或經過正確配置的 hreflang，以利Google區分不同地區內容。這可避免不同語言版本被誤判為重複。
- 謹慎進行內容分發 (Syndication)：如果您允許其他網站轉載您的文章，Google建議在轉載內容處放上指向原創的連結。即便如此，Google可能仍會選擇他們認為最適合用戶的版本（不一定是您的原創），但至少透過回鏈可以證明您是來源。
- 減少模板重複：盡量避免在每頁都重複大量樣板式內容（如長篇版權宣告、相同的側邊欄文字）。可以改在每頁僅放簡短版本，並鏈結到詳細資訊頁。這可降低站內各頁之間的重複比例。
- 避免發佈無內容的空頁：不要為了占位而發佈內容空洞的頁面（如沒有實質內容的標籤頁、暫無商品的分類頁）。這類頁面大量存在時會造成「很多頁面內容都幾乎一樣（都是空的）」，對用戶和爬蟲都是不良體驗。
- 瞭解您的 CMS 行為：熟悉您的內容管理系統如何呈現內容。例如部落格或論壇常有多種URL展示相同內容（列表頁、全文頁、Feed等），瞭解這些機制才能正確設定避免重複。
- 不用過度擔心外部抄襲：對於那些爬走您的內容的垃圾站，Google表示通常不太可能負面影響您的網站排名。Google的演算法通常能分辨哪個是原創、哪個是抄襲。
總而言之，Google 官方鼓勵站長主動採取措施來減少重複內容，而非消極地任由演算法處理。透過上述最佳實踐，您可以避免大部分常見的重複內容陷阱。
如何檢測重複內容？
在了解了重複內容的定義和影響後，下一步就是定期檢測網站是否存在重複內容問題。以下是一些有效的方法與工具，可協助一般網站經營者發現站內外的重複內容。
1. 利用 Google Search Console 檢視
Google Search Console (GSC) 提供了網站索引狀態的報告，可用來發現重複內容的跡象。進入 GSC 的「頁面索引」報告（或舊版的「索引覆蓋報告」），查看被排除的頁面列表。其中如果出現以下提示，通常意味著有重複內容問題：
- 「Duplicate without user-selected canonical」（重複頁面，無使用者選定的首選標籤）
- 「Duplicate, Google chose different canonical than user」（重複，Google 選擇了與使用者指定不同的 canonical）
- 「Duplicate, submitted URL not selected as canonical」（重複，站長提交的 URL 未被選為 canonical）
這些都是 GSC 給出的警示，表示 Google 發現多個URL內容相似，並選擇了其中不同的頁面作為主要索引。站長可以點擊這些項目，檢視哪些頁面被歸類為重複，以及 Google 選擇了哪一個 canonical URL。如果發現並不符合預期，就需要進一步調整改進（如添加 canonical 標籤或轉址，詳見下節）。
2. 使用專業SEO爬蟲工具
利用第三方的SEO 爬蟲或網站審核工具，可以主動掃描整個網站找出重複的頁面。這類工具會模擬搜尋引擎爬蟲抓取網站全部頁面，然後比較頁面內容相似度、標題與描述是否重複等等。常見的工具有：
- Screaming Frog SEO Spider：這是一款安裝在本機的爬蟲軟體。使用 Screaming Frog 爬完整個網站後，您可以查看報表中的 Duplicate 項目，例如重複的<title>、<meta description>、重複的H1標題，甚至在「Exact Duplicate」標籤下查看完全相同內容的頁面清單。它也能找出網址大小寫差異、斜線差異等技術性重複問題。
- Sitebulb、Seobility 等網站稽核工具：這些工具也提供重複內容偵測功能，會列出內部重複頁面清單並給出修正建議。
- Moz Pro Site Crawl：Moz 的付費套件中有網站爬蟲（Site Crawl）功能，可掃描出站內的各種 SEO 問題，包括內容重複。例如，Moz Pro 會標記網站中相同內容的頁面組合，並提示哪一些需要關注與修正（如需建立 canonical 或刪除一個版本）。
- Ahrefs Site Audit：Ahrefs 提供相當強大的站點稽核功能，特別是對重複內容有專門的分析報表。在 Ahrefs Site Audit 的「Content Quality」報告裡，會將相似內容的頁面歸為一組，區分「良性重複（Good duplicates）」與「不良重複（Bad duplicates）」。良性重複指的是那些雖然內容類似但已正確使用 canonical、hreflang 或分頁標記指明主要版本的頁面；不良重複則是內容重複但缺乏適當標記處理的頁面，這些容易引發索引問題。
3. 線上重複內容檢查工具
除了站點爬蟲，還有一些專門檢查重複內容的線上工具，可以找到站內或站外的重複文字。常用的有：
- Siteliner：一款專為檢查站內重複內容的免費工具。輸入您的網站後，Siteliner 會掃描出網站內部有多少百分比的內容是重複的，並列出哪些頁面彼此之間有大量重複段落。它甚至會將重複的句子高亮標出。透過 Siteliner 的報告，您可以快速鎖定站內重複度高的內容，以便進一步編修。
- Copyscape：這是一個知名的站外重複內容檢索工具。輸入您的網頁URL，Copyscape 會在網路上搜尋是否有其他頁面包含與您頁面相同的大段文字。這對檢查有人抄襲您的內容特別有用。一旦發現可疑的外站結果，您可以點進去比對內容相似度。
- 其他工具：還有不少線上工具如 Duplichecker、Small SEO Tools 也能比對文字重複。另外，甚至直接利用Google 搜尋本身也是一個方法：將您文章中的一段獨特文字放入Google並加上引號搜尋，可以找到是否有其他網站出現一模一樣的段落。
4. 手動檢閱與內容審計
最後，不要忽視人工檢閱的重要性。特別是對於中小型網站，您可以整理網站URL清單，人工訪問每個頁面快速瀏覽內容，看看是否有明顯的重複。如：
- 頁面標題與描述：列出所有頁面的 <title> 和 <meta description>，檢查是否有多個頁面使用了相同的標題或描述。若有，表示這些頁面主題高度相似，需要進一步確認是否內容也重複或需修改標題描述以區分。
- 網站導航結構：檢視網站的分類、標籤、搜尋結果頁等，看看是否存在只有很少差異的多個頁面。例如只有篩選條件不同但內容幾乎相同的頁面，或是標籤頁彼此顯示相同文章列表等。
- 內容模板：留意網站是否每頁都塞入大量相同的模板化文字，如公司介紹、聯絡資訊（這些可以以共用元件或footer實現，以免被視為主要內容重複）。模板內容儘量精簡，將重心放在每頁獨特的部分。
手動審查雖耗時，但對於發現一些工具掃描不到的細微重複很有幫助。例如工具可能檢查正文相似度，但一些側欄或標籤的作用下導致用戶體驗重複，也需要透過人工體驗去發現。將人工審閱與工具掃描結合，可大大提高重複內容檢測的覆蓋率與準確度。
頁面標準化與重複內容處理技術
檢測出重複內容後，我們需要採取技術手段來處理，確保搜尋引擎瞭解我們的原始版本及偏好。以下介紹幾種常用的重複內容解決方案，包括 canonical 標籤、301 轉址 等，以及其他輔助方法。
使用 Canonical 標籤指示首選頁面
<link rel="canonical" href="您的主要頁面網址" />
Canonical 標籤（<link rel="canonical">）是由搜索引擎支援的一種 HTML 標記，用來告訴搜尋引擎：某頁面是另一頁面的正規版本。當您有兩個或多個 URL 內容相同或非常相似時，可以在重複頁面的 <head> 中加入 canonical 標籤，指向您希望視為主要版本的URL。這樣，搜尋引擎在索引時會將權重集中到canonical所指向的頁面上，而將其他頁面視作副本。
放置此標籤於重複頁面的HTML源碼，可以極大降低重複內容的負面影響。其作用有兩種：
- 自我引用 (Self-Referencing)：如果在原始頁面本身也加入指向自己的 canonical（如上例href與該頁URL相同），等於聲明「本頁就是正本」。這在首頁特別常見，因為首頁通常存在很多不同鏈接寫法（/、/index.html 等）。透過首頁自我 canonical，您確保Google把各種變體都視為同一頁。一般建議所有重要頁面都加上自我canonical作為保險。
- 指向主頁 (Canonical to Preferred)：在重複或次要頁面上，canonical 指向主要頁。例如前述商品頁範例，如果有/jeans/white-jeans和/clearance/jeans/white-jeans兩個URL，您可在次要的清倉頁面裡加入canonical指向正價商品頁。如此一來，Google 會將這兩頁視為同一內容，把清倉頁的信號（如連結）也歸集到主頁上，並在索引時偏好主頁。
Canonical 標籤是處理重複內容的強烈信號。Google 官方將不同方法的 canonical 化效果強度排序時，把301 轉址和rel="canonical"都列為「強訊號」。也就是說，正確使用 canonical 能顯著影響 Google 對URL的選擇。值得注意的是：
- canonical 標籤不影響用戶的瀏覽：與轉址不同，canonical 不會自動跳轉頁面。用戶仍可訪問那個重複頁，只是搜尋引擎在幕後把它當作另一頁的副本。因此 canonical 非但不影響訪客體驗，還保留了您可以為不同用途提供頁面的可能性（例如印刷版頁面供用戶打印，但對SEO透過canonical歸於原頁）。
- canonical 適用於相近內容而非完全無關的頁面：使用 canonical 的前提是頁面內容實質相同或非常相似。若兩頁內容差異過大，使用 canonical 可能被忽略，甚至讓搜尋引擎困惑。一般建議只有在重複或高度相似的情況下才設定 canonical，確保其作用發揮。
- 避免互相 canonical 或循環：canonical 標籤應當是單向指向主要頁。切忌兩個頁面互相指 canonical（A 指 B，B 又指 A），或出現 A→B→C 一連串鏈結。這會削弱效果甚至被忽略。最佳實踐是一組重複頁選定一個作主頁，其他都各自 canonical 指向它。
- 與分頁、語言標記搭配：對於分頁內容，可以在每頁上既標註 rel="prev/next"（目前Google不再明確支援該標記，但其他搜索引擎仍參考）又使用 canonical 指向自己，表明每一分頁都是獨立但串聯的。對於多語言多地區版本，用 hreflang 標記不同語言URL，同時各語言頁各自 canonical 自己或對應語言的主要版本。
301 轉址：統一網址入口
301永久轉址是在服務器層面告訴瀏覽器和搜尋引擎：「這個舊URL已經永久移動到新位置」。對於完全重複或不需要保留的頁面，301 轉址是最乾淨利落的解決方案。例如：
- 域名/協定統一：網站應該選擇一種主域名（包含或不包含 www）及協定（HTTPS），然後將其他版本全部用 301 導向主版本。例如把 http:// 和 http://www 的訪問全部轉到 https://example.com。這樣可確保整站只有單一入口，避免同內容在多種域名上被視為重複。
- 刪除的重複頁：如發現某些重複頁其實沒有存在必要，可以直接刪除並將其URL 301轉到相應的主要頁面。搜尋引擎收到301後會更新索引，今後都以新URL為準。301 轉址還能將原頁累積的權重傳遞給新頁，幫助維繫排名。
- 斜線與大小寫：將/page轉到/page/（或反之）也是常見做法。很多網站會標準化為一律有斜線結尾或一律無斜線。關鍵是選定一種風格，其他情況全部301轉去它。同樣，大小寫問題（如 /News vs /news）在區分大小寫的伺服器上也會造成重複，最好透過服務器規則將其中一種統一轉址至另一種。
需要注意的是，301與canonical並不衝突：301是真正的轉向，用於您決定完全合併頁面的情況；canonical則是用於您需要保留多版本頁面但想合併權重的情況。如果可能，對於不必要的重複頁，301 是更徹底的方案。然而，在無法轉址的情況（例如不同域間內容共享、或需保留兩個頁面供不同用途）下，就使用 canonical 來實現權重合一。
其他技術處理：noindex、robots.txt、參數處理
除了 canonical 和 301，還有幾個輔助技術可以幫助管理重複內容：
- Meta Robots Noindex：在頁面的 <head> 加入 <meta name="robots" content="noindex, follow">，指示搜尋引擎不要索引此頁內容，但可以繼續追蹤頁面上的連結。這適用於某些您不想索引的重複頁（例如內部搜尋結果頁、帶有UTM參數的跟蹤頁等）。
- robots.txt 阻擋：在網站的 robots.txt 檔案中禁止爬蟲訪問某些路徑，也是一種避免重複內容索引的方法。例如把 /print/ 或 /temp/ 目錄整個 disallow。被阻擋的頁面Google通常不會抓取，也就不會造成索引重複。
- 參數排除與URL正規化：對於因 URL參數 造成的重複，例如電商網站的篩選參數、跟蹤UTM參數等，可以在頁面層用 canonical（例如 canonical 到不帶參數的版本）或在後端設定統一順序與去除無用參數。
- 分頁 rel="prev/next"：雖然Google官方已不再使用prev/next來串聯分頁訊號，但在HTML中標註分頁的前後關係依然是良好實踐，有助於清晰結構和其他搜索引擎理解。
- Hreflang（語言/地區標記）：如果您有多個語言或地區版本的相似頁面（例如英文美國版與英文英國版，只是貨幣或拼字稍異），可以利用 <link rel="alternate" hreflang="x"> 標記各版本語言。這告訴 Google 這些頁面是針對不同語言/地區的對應內容，而非惡意重複。
綜上所述，處理重複內容的技術方案往往需要結合多種方法。一般原則是：能轉址的就轉址，不能轉址的用 canonical，輔以 robots 或 noindex 控制索引。而最根本的，還是在內容層面儘量避免產生不必要的重複，這樣才能從源頭上減少問題。
常見重複內容問題與最佳實踐
不同類型的網站會遇到的重複內容情形有所差異。本節我們列出幾個常見場景，說明問題成因並提供最佳實踐建議，幫助您在日常維運中預防和解決這些重複內容問題。
商品變體頁面的重複內容（電商網站）
問題場景：電商網站經常為了SEO和用戶體驗，讓每個商品變體都有單獨的頁面。例如同款衣服有不同顏色或尺寸，於是 example.com/product-blue、example.com/product-red 都是獨立頁，但兩頁描述幾乎一樣（只顏色不同）。又或者，同一商品既在一般分類頁下，又在特價優惠分類下各有一個頁面，導致一物兩頁。若內容差異很小，這些商品變體頁在搜尋引擎眼中幾乎就是重複內容。
SEO 影響：Google 可能會認定這些變體頁彼此重複，從中挑一個作為主要索引，其他標記為重複頁。如果運氣不好，Google 選的不是您想要推的版本（例如選了沒庫存或轉換率較低的版本），將影響營收。同時，多個URL拆散了該商品的權重，外部連結可能分散到不同變體頁，降低主要頁排名。
- 整合變體為單一頁：從用戶體驗和SEO角度，通常建議將產品的不同變體（如顏色、尺寸）盡量整合在同一個商品頁。用戶可以在頁面上切換選項，而不需要分不同URL。這樣既避免重複內容，也集中SEO權重於一頁。
- 使用 canonical 標籤：如果因技術或行銷需要，必須保留每個變體一個URL，那麼應在所有變體頁上添加 canonical 指向主要的母頁。例如您決定藍色為主頁，則紅色、綠色頁都 canonical 到藍色頁。Google 即會將它們視為一組，只索引主頁。
- 區分變體內容：另一方法是豐富每個變體頁的獨特內容，讓它們彼此有可區分之處。例如為不同顏色的商品撰寫專屬介紹（討論該色的穿搭風格等），或允許用戶針對不同版本留下評論。內容差異大了，重複問題自然減輕。但這在實務中執行不易，維護成本高，僅適合少量重要商品。
- 避免僅靠URL區分：許多情況下，商品變體頁面唯一的差異只是URL path或參數不同，而頁面呈現幾乎一樣。要注意URL參數切換也可能造成重複：例如 ...?color=red 和 ...?color=blue 導向的內容相同只是顏色不同圖片。針對這種情形，可考慮以 JS 動態切換顏色而非換URL，或在 URL 層用 canonical 處理。
- 促銷/分類雙入口：如果商品出現在不同分類URL（如正常分類和促銷專區），可選擇一個為主要並 canonical。或者在促銷結束後，將促銷URL 301轉回主分類URL。確保最終長久保留一條URL即可。
部落格的分頁、標籤與分類問題
問題場景：內容型網站（部落格、新聞站等）常見重複問題包括：文章列表的分頁（pagination）、標籤(TAG)頁、分類(category)頁等。比如部落格首頁列出最新10篇文章，第2頁列出接下來的10篇，如此類推。這些分頁之間雖然內容不完全相同（文章項目不同），但頁面結構和模板重複度高。更麻煩的是標籤頁：如果某個標籤底下只有一篇文章，那該標籤頁顯示的內容跟那篇文章頁幾乎重複。多個不同標籤頁可能呈現非常相似的列表，因為文章內容重疊。
SEO 影響：這類頁面通常文字實質內容少（大多是文章摘要或標題列表），容易被搜尋引擎視為「薄弱內容」。當網站存在大量此類頁時，可能被演算法認為品質不高。Google 可能選擇性索引部分重要的列表頁，其他列為重複或乾脆不收錄。
- 使用 noindex 處理無價值的列表頁：對於沒有帶來附加價值的標籤頁或分類頁，可以考慮在頁面中加入<meta name="robots" content="noindex, follow">，避免它們出現在搜尋結果中。例如標籤只是單純將文章分類而沒有獨特文案描述，那標籤頁就沒必要索引。
- 控制標籤數量與必要性：標籤(Tag)功能容易被濫用導致成百上千的Tag頁，而每個Tag頁內容稀薄或彼此相似度高。建議精簡標籤，確保每個標籤下有足夠多且相關的文章。如果某些標籤幾乎沒內容，可以刪除該標籤或合併到其它標籤。
- 豐富分類/標籤頁內容：若您希望標籤頁或分類頁被索引（例如作為某主題的門戶頁），請為這些頁面添加一些唯一的內容。例如在分類頁頂部加上對該分類的介紹段落、精選內容推薦等，避免整頁只是文章列表。內容豐富的分類頁不但不會被視為重複，還可能在該主題相關搜尋中排名。
- 設定合理的分頁展示：對於分頁列表，確保每頁的<title>和<meta description>有所區別，例如在標題加入「第2頁」字樣，避免所有分頁meta信息完全一樣。
- 避免孤立內容頁：有時一篇文章同時只屬於一個分類和若干標籤，如果標籤太細分反而每個tag頁就只有這篇文章，導致大量重複。可以考慮適度降低標籤使用，改用站內搜尋或相關文章推薦替代。
URL 結構與 CMS 設定造成的重複
問題場景：某些重複內容問題源自網站底層技術和CMS配置。例如：
- Faceted Navigation（多面向篩選）：電商網站允許使用者在分類頁透過多種篩選（品牌、價格、尺寸等）組合查看商品。這會在URL上附加不同參數，每種組合都有獨立URL，但頁面內容往往大同小異。成千上萬種參數組合，產生大量近似重複頁。
- 會話ID：有些網站在URL中附加 sessionid 等參數，以追蹤使用者會話。每個訪客看到的URL都不同（因參數不同），但內容一樣。如果搜索引擎抓取到帶SessionID的URL，可能導致重複索引。
- Printer-Friendly & AMP 頁面：為了行動和列印，網站可能有 ...?print=true 或 /amp/ 版頁面。列印版通常與原頁只排版不同，AMP頁面內容也與原頁幾乎相同。這些都屬於同一內容的多版本。
- HTTP vs HTTPS, WWW vs 非WWW：前面提及，若網站沒有強制跳轉，可能同時存在 http 和 https 版本，以及帶www與不帶www的版本。四種組合其實是同一網站內容的四份拷貝。
- 大小寫與尾斜線：URL 大小寫不同在部分服務器會被視為不同路徑，假如產生重複鏈結，有可能被索引為不同頁（雖然內容其實相同）。尾端斜線的不同也可能導致兩個URL均可存取。
- 內容管理系統(CMS)自動生成：某些CMS可能會產生附件頁（如WordPress為每張圖片建立單獨頁面只顯示圖片）、存檔頁（Monthly archive）等等。如果沒正確配置，這些頁面可能被索引，且內容與主文章有大量重疊。
- 測試環境洩露：開發者常有 staging 測試站，內容和正式站相同但域名不同（如 staging.example.com）。如果上線時沒擋住爬蟲，測試站也被索引，就出現兩個網站一模一樣的內容。
SEO 影響：以上技術導致的重複往往非常大量（尤其是faceted navigation、一張圖一頁等），這會嚴重浪費爬蟲資源、大幅增加重複頁比例。Google可能因此降低對網站的整體評價。測試站若被索引甚至可能與正式站競爭排名。
- 審慎處理篩選導航：Faceted Navigation 所產生的組合頁面，建議與技術團隊討論抑制爬蟲抓取。做法包括：在 robots.txt 阻擋帶特定參數的URL、在篩選連結上加 rel="nofollow" 防止爬行、或採用POST表單提交篩選而非GET參數等。
- 移除會話ID參數：盡量使用 Cookie 或後端機制維護Session，不要把Session ID暴露在URL。若無法避免，可在頁面加canonical到不含sessionID的URL。通常我們希望Google只索引乾淨URL（無session參數）。
- 行動頁與AMP：對於獨立行動子域（如 m.example.com）或 AMP 版，應在兩版本之間互相正確鏈結：桌面頁面指向行動版，行動版加 canonical 指回桌面版；AMP 頁也在非AMP頁頭加上相應標記，AMP頁內canonical回原頁。
- 統一協定與網域：如前述，用301轉址將網站強制到單一域名和協定。並確保網站地圖和內部連結都使用標準的版本。如此幾乎可杜絕 www/non-www、http/https 的重複問題。
- 正則化URL：養成慣例，所有系統生成的URL一律小寫、該有無斜線統一，並避免產生兩種寫法。例如在Apache/Nginx層面設定 redirect，將大小寫一律轉小寫，斜線統一有或無。
- 關閉不必要的CMS功能：以WordPress為例，建議將附件頁關閉或轉址回附件所屬文章。Yoast SEO 等外掛可方便地設定這點。分頁評論功能若造成 /comment-page-2 這類URL，也可考慮關閉或在robots.txt阻擋。
- 保護測試環境：上線前請務必用 robots.txt 禁止爬取測試站域名，或更安全的是設置密碼/IP白名單等。如果不慎讓Google索引了staging站，可以在該站點根目錄加上一個 X-Robots-Tag: noindex 的HTTP頭。
外部重複內容：刪除與授權
問題場景：網站內容被其他網站抄襲、轉載，或者您主動將內容發表在多個平台上（例如投書媒體、Medium 等）。這會導致網上出現多個不同網域都有相同文章。
SEO 影響：如前所述，Google通常會把同樣的內容只選一個來源顯示。有時候，權重高的轉載站可能會壓過原創站，導致搜尋結果顯示轉載而非您的網站，嚴重搶走您的流量。這種情況雖不常見，但對新站、小站可能發生（因為抄襲您內容的網站在Google看來更權威）。
- 監測外部重複：定期使用前述 Copyscape 或 Google 搜尋「引用段落」的方法找找看，有哪些網站出現跟您一樣的內容。大部分可能是垃圾站，但如果發現正規網站轉載了您的文章且排名超過您，就需要處理。
- 聯絡請求移除：對於未經授權的轉載（尤其是全文照搬），可以嘗試聯繫對方站長請求移除內容。
- 要求加 canonical 或出處：有些轉載情形，您可以要求對方在頁面 <head> 添加 <link rel="canonical" href="原文URL">。如此一來，搜尋引擎會將該轉載視為您原文的副本，而不與您爭奪排名。至少，要求對方在文內明顯處註明出處並鏈接回您的原文頁，也是增強您權威的辦法。
- DMCA 投訴：如果對方不配合且您認為嚴重侵權，可以透過 Google 的 DMCA 申訴程序舉報，要求 Google 從搜尋結果移除該侵權頁面。DMCA 是版權層面的手段，需要您證明擁有原創版權。
- 合理的內容同步：如果您主動授權別處發表，例如在大型媒體平台發了一篇文章，同時也想放在自己網站，那建議您：使用 canonical、時間差發佈（先在自己站發，過幾天再在其他站轉發）、Noindex 副本等方式處理。
總之，外部重複更多是版權問題，處理手段也側重法律與溝通。從SEO角度，重點在於保護您的內容不要被誤認為抄襲者。Google官方也表示，一般的小抄襲站不會影響原站排名。只有在極端情況下，才需要上述激烈手段。而如果您正規授權內容給別處，務必善用 canonical 等方法保住原創權重。
給網站經營者的簡明行動建議
了解上述觀念後，以下是對一般網站經營者的重複內容防範與維護原創性的建議清單：
- 定期審核網站內容：養成透過 GSC 和 SEO 工具定期檢查重複內容的習慣。每月查看 Search Console 的索引狀態報告是否出現重複頁警告，使用爬蟲工具掃描站內是否有重複的頁面標題或大量相似正文。
- 統一網址規則：在網站上統一域名與協定（只用一種）、統一 URL 大小寫與結尾形式。透過 301 轉址將一切非標準的網址導向標準版本。這一步可預防大量技術性重複問題。
- 善用 canonical 標籤：為重複或相似頁面添加 <link rel="canonical">。特別是電商的商品變體、內容網站的多路徑文章，要明確標示主要頁。也別忘了在重要頁面上自我 canonical 作為保險。
- 避免內容批量複製：盡量避免建立內容高度相似的多個頁面。不要為了一點點關鍵字變化就複製頁面（這種舊式SEO手法弊大於利）。與其有三篇90%相同的文章，不如合併為一篇全面的文章。
- 增強內容唯一性：確保每個索引頁面都盡可能提供獨特的價值。對於模板不可避免重複的部分（如導航、側欄），可以透過增加頁面獨有段落來平衡。例如每篇文章頁提供相關資源推薦，讓頁面與其他文章頁有所不同。
- 管理網站結構：審視您的分類和標籤體系，避免過度細分導致許多內容重疊的列表頁。清理那些內容少且相似度高的分類/標籤。必要時對某些匯總頁使用 noindex，集中權重到更關鍵的頁面上。
- 使用工具輔助：善用前述工具如 Siteliner、Screaming Frog、Ahrefs 等來監控重複內容指標。大型網站可以將檢測自動化，如每季跑一次爬蟲並比對變化。
- 培養內容原創文化：對編輯團隊強調不要直接複製黏貼現成內容。尤其產品說明盡量自己撰寫，不用廠商通稿，避免與別站商品頁千篇一律。原創內容不僅避免重複，對SEO也是長遠投資。
- 監控外部抄襲：雖然不用草木皆兵，但偶爾檢查是否有權重高的網站轉載您的內容且未標明來源。如果有，主動交涉以保護您的內容資產。設定 Google Alerts 以您的網站名稱+文章標題關鍵字，也有助於發現未經授權的轉載。
- 持續學習官方指南：關注 Google Search Central 的官方博客和說明中心更新。SEO 領域變化快，Google偶爾會更新對重複內容的處理方式或工具。保持學習可以及早調整策略。
運用以上建議，您就能在日常維運中有效避免大部分重複內容陷阱。如 Ahrefs 內容主管所說的：「重複內容通常沒想像中那麼可怕，但真正需要警惕的是那些技術上的疏忽，可能一不小心產生成百上千重複頁，對網站造成影響。」透過審慎的管理與技術優化，我們可以確保網站內容保持原創性與高品質，讓搜尋引擎和用戶都青睞有加。
